Ser empreendedor é experimentar novas idéias para a solução de velhos problemas, entendendo problema sempre como uma oportunidade. É realizar de fato e fazer existirem produtos ou meios de produção.

Acreditar em ações locais - o entendimento da globalização é na prática desenvolver ações que representem ganho para população local, seja com relação ao desenvolvimento de produtos e serviços, seja em comunicação ou até mesmo em ações sociais.

Respeito à diversidade – entender que ninguém vive sozinho e que não é possível alguém isoladamente conhecer todas as informações do mundo; é saber da importância da diversidade. O respeito por essa segmentação diminui o preconceito e as guerras, fazendo o marketing realizar-se com maior propriedade.

Valorizar o público e o popular - a riqueza do Brasil está exatamente na sua população e naquilo que ela produz de mais legítimo, a cultura que nasce de suas raízes, que é rica poruqe é miscigenada. Do outro lado, encontramos o público, que é onde essa cultura se realiza e deve ser valorizada.

Desenvolvimento sustentável - a humanidade precisa ter condições de viver com os resultados de seu próprio trabalho. Assim, criar ações que se perpetuem ou se multipliquem com qualidade é garantir o equilíbrio econômico, a redução das desigualdades sociais e a preservação dos recursos culturais e ambientais para gerações futuras.